Reklama v ChatGPT je v Česku pár dní a aukce je zatím prázdná
Samoobslužný Ads Manager se českým firmám otevřel 1. září 2026. Má to smysl pro inzerenty, kterým už jiné kanály běží a měří — jako test navíc, ne jako první krok.
ChatGPT Ads jsou textové reklamy zobrazované pod odpovědí ChatGPT. Pro české inzerenty se samoobslužný Ads Manager otevřel 1. září 2026, nakupuje se přes CPM, CPC nebo oCPC a není stanovený minimální rozpočet. Cílení je kontextové — podle tématu konverzace, ne podle historie uživatele. Měření běží přes OpenAI Pixel a Conversions API. Reklamy vidí uživatelé tarifů Free a Go, nikoliv předplatitelé Plus a vyšších. Dává to smysl jako doplňkový test pro inzerenty, kterým už běží Google Ads nebo Sklik a mají funkční měření konverzí — ne jako první reklamní kanál.
Co se vlastně spustilo
Reklamy se v ChatGPT objevily napřed 24. srpna 2026, kdy začaly běžet ve 31 evropských
trzích přes přímý prodej. Pro běžného inzerenta je ale důležitější 1. září 2026 — tehdy
se otevřel samoobslužný Ads Manager na ads.openai.com a účet si může založit i česká firma.
Je to zatím jeden formát: textová reklama pod odpovědí. Žádné bannery, žádné video. Nakupuje se přes CPM, CPC nebo oCPC a minimální rozpočet stanovený není, takže se dá začít malým testem.
V čem se to liší od toho, co znáte
Cílení je kontextové, ne uživatelské. Necílíte na člověka podle toho, co dělal minule, ale na téma konverzace, kterou právě vede. Historie napříč konverzacemi se v téhle fázi nepoužívá vůbec. Pro inzerenta to znamená hrubší zásah, ale taky výrazně méně starostí kolem souhlasů.
Reklamu vidí jen část uživatelů. Zobrazuje se v tarifech Free a Go, nikoliv předplatitelům Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu. To je zásadní pro rozhodnutí, jestli do toho jít: pokud prodáváte široké spotřebitelské publikum, zasáhnete drtivou většinu lidí. Pokud cílíte na úzkou prémiovou B2B skupinu, část vašeho publika tam prostě nebude.
Reklama neovlivňuje odpověď. OpenAI deklaruje, že placené umístění nemění obsah ani pořadí toho, co ChatGPT odpoví. Inzerce a odpověď jsou oddělené.
Proč zrovna teď
Aukce je v Česku zatím z velké části neobsazená. Je to stejná situace, jakou zažily Google Ads i Sklik ve svých začátcích — kdo přišel dřív, kupoval provoz za zlomek toho, co stojí dnes, a stihl si na levném provozu postavit data i publika dřív než konkurence.
Neslibuju vám, že to bude fungovat. Slibuju, že to postavíme tak, aby se za měsíc dalo rozhodnout podle čísel, ne podle dojmu.
Co pro vás udělám
Založení a ověření účtu. Registrace v Ads Manageru včetně ověření firmy, které OpenAI vyžaduje před spuštěním.
Měření dřív než kampaň. OpenAI Pixel a Conversions API nasadím přes Google Tag Manager, společně s vaším stávajícím měřením. Tohle je pořadí, na kterém trvám: bez funkčního měření je nový kanál jen útrata bez zpětné vazby.
První kampaň a rozpočet na test. Navrhnu částku, kterou má smysl obětovat na zjištění, jestli to u vás funguje — a ta částka nebude pocházet z rozpočtu, který vám dnes vydělává v Google Ads.
Vyhodnocení po měsíci. Rovná odpověď, jestli pokračovat, přidat, nebo to zabalit. Pokud data řeknou, že to nedává smysl, řeknu to taky.
Kdy vám to rozmluvím
Když podnikáte ve financích, zdravotnictví, seznamkách nebo politice — tyhle obory mají inzerci omezenou a nemá smysl to zkoušet.
Když máte rozpočet, který sotva stačí na Google Ads. Nový kanál se platí z peněz navíc, ne z peněz, které už někde vydělávají.
Když čekáte výsledky za týden. Kanál je nový, data se sbírají pomaleji a měsíc je minimum, ze kterého se dá něco vyčíst.
Jak začít
Napište mi, co vám dnes běží a s jakým rozpočtem. Podle toho řeknu, jestli má smysl kanál zkoušet hned, nebo počkat — a pokud ano, domluvíme se na rozsahu podle toho, co už v účtu máte postavené.
Klientům, kterým spravuji kampaně, přidávám ChatGPT Ads do stávající spolupráce.
Časté dotazy
Máte s tím už výsledky?
Ne a nebudu předstírat, že ano. Kanál je v Česku od 1. září 2026, takže nikdo v zemi nemá delší praxi než pár týdnů. Mám ověřený Ads Manager, testuji na vlastním účtu a umím nasadit měření tak, aby se vůbec dalo poznat, jestli to funguje. To je poctivější nabídka než tabulky s výsledky, které zatím nemůžou existovat.
Vyplatí se do toho jít teď?
Záleží na oboru. Argument pro je, že aukce je zatím z velké části neobsazená — platí totéž, co platilo v začátcích Google Ads a Skliku: kdo přišel dřív, platil za proklik zlomek dnešní ceny. Argument proti je, že se inzeruje jen uživatelům tarifů Free a Go a cílení je zatím hrubé. U B2C se širokým publikem to dává smysl vyzkoušet, u úzkého prémiového B2B zatím spíš ne.
Jaké obory tam inzerovat nemůžou?
Omezené jsou finance, zdravotnictví, seznamky a politika. Pokud spadáte do některé z těchto kategorií, řeknu vám to hned na začátku a nebudeme ztrácet čas.
Jak se měří konverze?
Přes OpenAI Pixel a Conversions API, podobně jako u Meta Pixelu. Bez správně nasazeného měření uvidíte jen útratu, ne návratnost — a to je u nového kanálu ještě horší než jinde, protože nemáte s čím srovnávat. Nasazení řeším přes Google Tag Manager společně se stávajícím měřením, ne vedle něj.
Nahradí to Google Ads?
Ne. Je to doplňkový kanál, ne náhrada. Rozpočet, který dnes funguje v Google Ads nebo ve Skliku, bych do ChatGPT nepřesouval — spíš na test vyčlenil část navíc a po měsíci se podíval, co ukázala data.
Pro koho to dává smysl?
Pro inzerenty, kterým už běží Google Ads nebo Sklik, mají nasazené měření konverzí a chtějí vyzkoušet nový prostor, dokud je levný. Pokud teprve začínáte s placenou reklamou, ChatGPT Ads nejsou první krok — postavte nejdřív to, co má dnes doložitelnou návratnost, a k tomuhle se vraťte, až bude z čeho ukrojit.
Naposledy aktualizováno 2. září 2026. Autor:Jakub Kaplan, PPC specialista, Google Partner.