PPC podcast: o shodách klíčových slov a zániku modifikátoru volné shody

S Láďou Vitoušem jsme si v šestém dílu jeho PPC podcastu povídali o shodách klíčových slov — a hlavně o tom, proč Google zrušil modifikátor volné shody.

Poslechnout si díl můžete tady →

O čem to je

Modifikátor volné shody býval nástroj, kterým se dalo přesně říct, která slova se ve vyhledávacím dotazu musí objevit — a přitom nechat systému volnost v pořadí a okolních slovech. Pro spoustu inzerentů to byl nejpoužívanější typ shody vůbec, protože byl kompromisem mezi dosahem a kontrolou.

Google ho v roce 2021 zrušil a jeho chování vplynulo do frázové shody. Od té doby má inzerent o jeden ovládací prvek méně a víc se spoléhá na to, jak si systém dotaz vyloží sám.

To je změna, která se táhne dodnes: kontrola nad tím, na co se reklama zobrazuje, se rok co rok zmenšuje. Právě proto je dneska práce s vylučujícími klíčovými slovy a s reportem vyhledávacích dotazů důležitější než volba typu shody.

Proč to sem dávám i po letech

Konkrétní nastavení se od natáčení posunulo. Ale to, o čem se v dílu bavíme — jak přemýšlet nad tím, kdy chcete dosah a kdy kontrolu — platí pořád. A většina účtů, které vidím, má tenhle rozdíl promyšlený špatně.